10 - 14 Uhr / Raum P 4.09 (Wettiner Platz 10, 4. Etage auf dem Gang der Musikwissenschaft)

Freitag 21.10.2021 // 10 - 12 Uhr // ZOOM // Einwahldaten nach Anmeldung bei Claudia.Syndram(at)hfmdd.de

Nach dem Vortrag gibt es die Glegenheit zu einer gemeinsamen Frageriunde sowie im Anschluss die Möglichkeit, individuelle Fragen zu aktuellen und geplanten Projektanträgen zu stellen.

17 - 20 Uhr / ZOOM / Einwahldaten nach Anmeldung bei Claudia.Syndram(at)hfmdd.de

Freitag 28.10.2022 // 9:30 - 16:30 Uhr (mit Pausen)

Online-Kurs // Einwahldaten nach Anmeldung bei Claudia.Syndram(at)hfmdd.de

Zielgruppe

• Marketing-Anfängerinnen und -Anfänger, Musikschaffende, Musikerinnen und Musiker aus den Bereichen Pop, Jazz oder Klassik.
• Tiefgründiges Wissen im Bereich (Online-) Marketing oder Webtechnologien ist für diesen Kurs nicht erforderlich.
• Jedoch sind allgemeine Informationen zu sozialen Medien nicht Teil des Workshops, es wird z.B. nicht erklärt, wie Profile aufgebaut sind oder wie die Netzwerke grundlegend funktionieren.
• maximale Teilnehmerzahl: 40

Inhalt
In diesem Workshop wird Steffen Geldner relevante Kanäle und Tools vorstellen, um erfolgreich
digitales Musikmarketing zu betreiben: Facebook, Instagram, YouTube und Streaming.

Selbstvermarktung im Netz hat sich in den letzten Jahren grundsätzlich verändert. War es früher möglich, durch gute Inhalte schnell organisch zu wachsen, hat aufgrund der algorithmus- und datengetriebenen Plattformen das Marketing von Musikcontent stark an Komplexität zugenommen.

In diesem Workshop soll den Teilnehmerinnen und Teilnehmern praxisnah vermittelt werden, welche Inhalte derzeit im Netz am besten funktionieren, wie sie am effektivsten eingesetzt werden können und an welcher Stelle bezahlte Anzeigen unerlässlich sind.

Anhand von reellen Kampagnen des modernen Produktmanagements und digitalen Marketings soll den Studierenden praxisnah vermittelt werden, wie sie ihre eigenen Projekte erfolgreicher umsetzen können.

Nach einer Einführung zu Grundlagen der Planung von digitalen Kampagnen wird mit Facebook und Instagram beispielhaft erklärt, wie Algorithmen in den sozialen Medien funktionieren und wie Musikinhalte dementsprechend angepasst werden können. Zudem wird aufgezeigt, wie mit (Mikro-) Anzeigen durch eine möglichst genaue Zielgruppenauswahl und –ansprache Reichweite und Conversions generiert werden können.

• Wie finde ich die richtige Zielgruppe für mein Musikprojekt?
• Welche Daten kann ich an welchen Stellen sammeln?
• Wohin lenke ich meine Fans am besten?
• Wie kontrolliere ich, ob meine Werbeanzeigen erfolgreich waren?
• Wie nutze ich Hashtags?

YouTube spielt bei der Vermarktung von Bewegtbild, gerade in der Musikbranche und egal in welchem Genre, eine elementare Rolle. Auch auf dieser Plattform können Daten über potentielle Zielgruppen gesammelt und spannende Formate entwickelt werden. Zudem rundet die Verbindung zwischen YouTube und Audiostreamingdiensten eine gute Kampagne ab. Wie werden meine Videos besser gefunden? Wie optimiere ich meine Videos? Was sind Best Practices? Wie nutze ich YouTube Anzeigen, wenn mir nur ein kleines Budget zur Verfügung steht?

Wie die Vermarktung mit Streamingdiensten funktionieren kann, wird im letzten Teil des Workshops behandelt. Im Vordergrund stehen hierbei das Sammeln und Auswerten von Streamingdaten sowie natürlich die Platzierung in Playlisten – dem wichtigsten Marketinginstrument des Streamings: Wie kommen meine Inhalte in kleine und große Playlisten? Wie viel bringt Playlisting? Wie finde ich relevante Playlisten? Wie viel verdiene ich mit Streaming?

Lernziele
Nach diesem Workshop sollen die Teilnehmerinnen und Teilnehmer selbstständig mit den oben genannten Tools und Kanälen umgehen und in der Praxis erste Werbeanzeigen erfolgreich schalten können, egal ob als Musikerin bzw. Musiker selbst, im Label, Management, Verlag etc. Außerdem sollen die Teilnehmerinnen und Teilnehmer wissen, wie sie ihren Erfolg im digitalen Bereich messen und verbessern können.

Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer sind dazu angehalten, eigene Bespiele aus ihrer Praxis mitzubringen und diese der Gruppe vorzustellen. So kann gleich während des Workshops Erlerntes umgesetzt werden. Ein Laptop mit einem Datenverarbeitungsprogramm wie Excel und einem Internetzugang sind dabei von Vorteil.

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Dozent Steffen Geldner ist Gründer von Antischlager, einem Kollektiv für Musik und Talent - mit Label und Marketingagentur für Digitales. Sein derzeitiges Roster umfasst vier Musiker und zwei Influencerinnen. An der Popakademie Baden-Württemberg war er sechs Jahre lang als Projektmanager für digitale Innovation tätig und hat dort u.a. das Curriculum mit dem digitalen Schwerpunkt weiterentwickelt und das Future Music Camp durchgeführt. Mittlerweile ist er Dozent an Hochschulen in Deutschland und Europa, sein Schwerpunkt liegt auf digitalem Musikmarketing. Zudem gibt er Social Media Workshops und ist beratend tätig – immer mit dem Fokus auf die Musikbranche. Gemeinsam mit Kim Hoss veröffentlicht er den Podcast „So ist das Leben“. www.antischlager.de

17 - 20 Uhr / ZOOM / Einwahldaten nach Anmeldung bei Claudia.Syndram(at)hfmdd.de

Selbstmanagement und Organisation all der 1000 kleinen Dinge rund um Studium und erste Jobs sind eine Herausforderung. Im Kurs lernen Sie Konzepte zum Stress- und Selbstmanagement kennen mit dem Fokus auf verschiedene Entspannungsverfahren. Ein weiterer Aspekt ist die Konzentrationsfähigkeit: Erfahren sie, wie sie diese fokussieren und dadurch das Zusammenspiel zwischen Stresserleben und Konzentrationsfähigkeit positiv beeinflussen können.

Freitag 9:30 - 16: 30 Uhr (mit Pausen)

Online-Kurs // Einwahldaten nach Anmeldung bei Claudia.Syndram(at)hfmdd.de

Zielgruppe

• Marketing-Anfängerinnen und -Anfänger, Musikschaffende, Musikerinnen und Musiker aus den Bereichen Pop, Jazz oder Klassik.
• Tiefgründiges Wissen im Bereich (Online-) Marketing oder Webtechnologien ist für diesen Kurs nicht erforderlich.
• Jedoch sind allgemeine Informationen zu sozialen Medien nicht Teil des Workshops, es wird z.B. nicht erklärt, wie Profile aufgebaut sind oder wie die Netzwerke grundlegend funktionieren.

maximale Teilnehmerzahl: 40

Inhalt
In diesem Workshop wird Steffen Geldner relevante Kanäle und Tools vorstellen, um erfolgreich
digitales Musikmarketing zu betreiben: Facebook, Instagram, YouTube und Streaming.

Selbstvermarktung im Netz hat sich in den letzten Jahren grundsätzlich verändert. War es früher möglich, durch gute Inhalte schnell organisch zu wachsen, hat aufgrund der algorithmus- und datengetriebenen Plattformen das Marketing von Musikcontent stark an Komplexität zugenommen.

In diesem Workshop soll den Teilnehmerinnen und Teilnehmern praxisnah vermittelt werden, welche Inhalte derzeit im Netz am besten funktionieren, wie sie am effektivsten eingesetzt werden können und an welcher Stelle bezahlte Anzeigen unerlässlich sind.

Anhand von reellen Kampagnen des modernen Produktmanagements und digitalen Marketings soll den Studierenden praxisnah vermittelt werden, wie sie ihre eigenen Projekte erfolgreicher umsetzen können.

Nach einer Einführung zu Grundlagen der Planung von digitalen Kampagnen wird mit Facebook und Instagram beispielhaft erklärt, wie Algorithmen in den sozialen Medien funktionieren und wie Musikinhalte dementsprechend angepasst werden können. Zudem wird aufgezeigt, wie mit (Mikro-) Anzeigen durch eine möglichst genaue Zielgruppenauswahl und –ansprache Reichweite und Conversions generiert werden können.

• Wie finde ich die richtige Zielgruppe für mein Musikprojekt?
• Welche Daten kann ich an welchen Stellen sammeln?
• Wohin lenke ich meine Fans am besten?
• Wie kontrolliere ich, ob meine Werbeanzeigen erfolgreich waren?
• Wie nutze ich Hashtags?

YouTube spielt bei der Vermarktung von Bewegtbild, gerade in der Musikbranche und egal in welchem Genre, eine elementare Rolle. Auch auf dieser Plattform können Daten über potentielle Zielgruppen gesammelt und spannende Formate entwickelt werden. Zudem rundet die Verbindung zwischen YouTube und Audiostreamingdiensten eine gute Kampagne ab. Wie werden meine Videos besser gefunden? Wie optimiere ich meine Videos? Was sind Best Practices? Wie nutze ich YouTube Anzeigen, wenn mir nur ein kleines Budget zur Verfügung steht?

Wie die Vermarktung mit Streamingdiensten funktionieren kann, wird im letzten Teil des Workshops behandelt. Im Vordergrund stehen hierbei das Sammeln und Auswerten von Streamingdaten sowie natürlich die Platzierung in Playlisten – dem wichtigsten Marketinginstrument des Streamings: Wie kommen meine Inhalte in kleine und große Playlisten? Wie viel bringt Playlisting? Wie finde ich relevante Playlisten? Wie viel verdiene ich mit Streaming?

Lernziele
Nach diesem Workshop sollen die Teilnehmerinnen und Teilnehmer selbstständig mit den oben genannten Tools und Kanälen umgehen und in der Praxis erste Werbeanzeigen erfolgreich schalten können, egal ob als Musikerin bzw. Musiker selbst, im Label, Management, Verlag etc. Außerdem sollen die Teilnehmerinnen und Teilnehmer wissen, wie sie ihren Erfolg im digitalen Bereich messen und verbessern können.

Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer sind dazu angehalten, eigene Bespiele aus ihrer Praxis mitzubringen und diese der Gruppe vorzustellen. So kann gleich während des Workshops Erlerntes umgesetzt werden. Ein Laptop mit einem Datenverarbeitungsprogramm wie Excel und einem Internetzugang sind dabei von Vorteil.

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Dozent Steffen Geldner ist Gründer von Antischlager, einem Kollektiv für Musik und Talent - mit Label und Marketingagentur für Digitales. Sein derzeitiges Roster umfasst vier Musiker und zwei Influencerinnen. An der Popakademie Baden-Württemberg war er sechs Jahre lang als Projektmanager für digitale Innovation tätig und hat dort u.a. das Curriculum mit dem digitalen Schwerpunkt weiterentwickelt und das Future Music Camp durchgeführt. Mittlerweile ist er Dozent an Hochschulen in Deutschland und Europa, sein Schwerpunkt liegt auf digitalem Musikmarketing. Zudem gibt er Social Media Workshops und ist beratend tätig – immer mit dem Fokus auf die Musikbranche. Gemeinsam mit Kim Hoss veröffentlicht er den Podcast „So ist das Leben“. www.antischlager.de

Freitag 11.11.2022 // 10 - 16 Uhr // Raum wird noch bekannt gegeben

In der Musikbranche gibt es ein großes Dilemma: Einerseits werden Künstlerinnen und Künstler viel zu selten gefragt, wie sie sich eigentlich präsentieren wollen - andererseits haben viele darauf auch keine Antwort. Und so passiert es häufig, dass einem auf die Schnelle ein Image aufgesetzt wird. Saskia Rienth hat mit vielen Künstlerinnen und Künstlern gearbeitet, die das durchlebt haben und sich dabei selbst verloren haben. Damit das gar nicht erst passiert, hilft sie Ihnen herauszufinden, was Sie wirklich wollen. Denn mit einem klaren Profil, erkenn Sie Ihren Wert, sind souveräner in Verhandlungen und finden auch die passenden Business Partner:innen, die Ihre Vision verstehen und umsetzen.

Methode: Für Musikerinnen und Musiker ist Sichtbarkeit der Schlüssel zum Erfolg. In diesem Workshop lernen Sie, Ihr Profil zu schärfen - mit der RIENTH-Methode. Saskia Rienth hat eigens dafür eine Methode entwickelt, mit der Sie gemeinsam herausfinden, wie Sie wirken möchten, was Sie auszeichnet und von anderen unterscheidet. Denn ein klares Profil ist die Grundlage für Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit und damit für erfolgreiches Marketing und sämtliche Formen der Kommunikation, wie Bio, Social Media, Interviews, Fotos, Bühnenansagen, Outfit und mehr.

Expertise Saskia Rienth arbeitet als Coach mit den Schwerpunkten Mediencoaching, Artist Branding und Artist Development. Innerhalb der letzten sieben Jahre hat sie mit mehr als 500 Kreativschaffenden gearbeitet, vor allem mit Musiker:innen - von 16-jährigen Castingshow-Talenten, Popstars und Punkbands bis zum 60-jährigen Filmkomponisten. Als Künstlerin stand sie selbst auf vielen Bühnen und arbeitete zwölf Jahre als Journalistin und Moderatorin für ARD-Radiosender. Rienth studierte Musikbusiness an der Popakademie Mannheim, war Stipendiatin bei Universal Music und absolvierte ihr Studium der Medienkunst an der Bauhaus Universität in Weimar. 

14-17 Uhr / ZOOM / Einwahldaten nach Anmeldung bei Claudia.Syndram(at)hfmdd.de

14 - 17 Uhr / ZOOM / Einwahldaten nach Anmeldung bei Claudia.Syndram(at)hfmdd.de

Freitag und Samstag jeweils 10 - 16 Uhr / Raum W4.07

Bei der Gründung einer Band stellen sich nach der ersten Experimentierphase  unweigerlich viele Fragen. Das Praxisseminar wird individuell darauf eingehen und dient sowohl der Orientierung als auch der Inspiration für potenzielle Entwicklungsmöglichkeiten. Soziale Aspekte und Kommunikation stehen im Vordergrund.

Wie kann eine Band langfristig erfolgreich sein?

Wie kann man die Erwartungen aller Bandmitglieder erfüllen?

Wie wird die Arbeit und der Gewinn bzw. das Risiko verteilt?

Wie kommuniziere ich diese Sachverhalte richtig?

WOKSHOPTHEMEN

Themen: Bandführung, gemeinsame Kreativarbeit, Social Management, Konfliktvermeidung und Konfliktlösung, Verantwortung, PR- und Kommunikation, Networking und Community- Management, Verwaltung (GEMA-Splitting, Gesellschaftsformen, KSK, Kalkulation, Steuer, Investitionsplanung etc.), Akquise/Booking, Verträge und Verhandlungstaktiken

ZIELGRUPPE

Der Kurs richtet sich an alle Musiker, die ein eigenes Band- oder Ensembleprojekt starten  möchten, egal ob als Freejazz-Ensemble, Rockband oder Streichquartett. Im Vordergrund  steht die praktische Vermittlung von Skills für Planung und Organisation.

maximal 15 Teilnehmer

Manuel Hilleke, Jahrgang 1978, lebt als frei schaffender Trompeter, Arrangeur und Komponist in Mainz. Er arbeitet als Dozent für Jazz-Trompete und Band Coaching am Peter-Cornelius-Konserva-torium Mainz und ist Kopf der europaweit tourenden Brass Band MARSHALL COOPER.Darüber hinaus ist er Initiator der ehemaligen Jugend Brass Band „Bourbon Street Orchestra“ und als Gastdozent an verschiedenen Musikhoch-schulen sowie auf Tagungen und Kongressen tätig. Als Arrangeur hat er sich insbesondere auf Neuinterpretationen und Bearbeitungen von Popsongs für Instrumentalbesetzungen spezialisiert.

14 - 16 Uhr / ZOOM / Einwahldaten nach Anmeldung bei Claudia.Syndram(at)hfmdd.de

17 - 19 Uhr / ZOOM

Kooperationsveranstaltung mit dem Career Service der HfBK Dresden und der FREIEN SZENE Dresden